O Melhor do Branding #5
- Branding
- 18 out, 2011
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Como fazer seu protesto virar uma marca
Pra início de conversa, o protesto que usarei aqui como exemplo aconteceu na Austrália como resposta aos milhares de casos de Alzheimer pelo país. São tantos que estima-se que em 2030 a doença já pode ter matado mais australianos que qualquer outra antes. O mais triste é que, por enquanto, o tratamento é à base de coquetéis que não curam, apenas retardam as características da doença.
Pra quem não está familiarizado com Alzheimer, os sintomas incluem esquecimento, demência, rigidez dos músculos e ossos, regressão comportamental e, nos casos mais graves, convulsões. É uma doença seríssima que pode ser “controlada” se descoberta no começo, porém 97% dos doentes passam pela fase da negação muito antes de buscar tratamento.
Para conscientizar de forma mais incisiva o povo australiano, os responsáveis pelo protesto tinham que criar uma marca que alcançasse em cheio a caridade – e todos dispostos a ajudar, seja monetariamente ou moralmente. Algo que mostrasse, a ideia de “não desistir” criando um movimento nacional. Uma identidade que cobrisse todas as faces necessárias pra vencer essa guerra, ou seja, precisava ser ousada e simples, limpa e fácil de relacionar à campanha.
O jeito foi padronizar: usando apenas duas cores e, frequentemente, quatro palavras, o logo flexível passava diferentes mensagens, ao mesmo tempo que todos sabiam do que se tratava.
No dia 13 de outubro, um time da Interbranders “marchou” até Canbera, onde se localiza a Casa do Parlamento. Se juntaram a eles o grupo Alzheimer’s Australia, Ita Buttrose e váááárias pessoas que apoiam a causa. Essa movimentação foi parte do plano de obter grande impacto no lançamento dessa marca. Veja fotos do protesto abaixo, e depois ainda tem fotos do Branding em si.
Acredito que o impacto tenha sido grande, sim. Ainda mais pra chegar aqui, né? Bom, fica a dica pra criar a sua marca e, mais ainda, para apoiar uma ótima causa como essa!
Fonte: Stand Apart
