O Melhor da Publicidade #25

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• 17 nov, 2011
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Publicidade da Benetton fotografa líderes mundiais se beijando!

Desenvolvida na Itália e Estados Unidos pelas produtoras Fabrica e 72andSunny, a campanha mundial chamada “Unhate” já teve mais de 60.000 acessos online e milhões de visualizações na televisão desde que foi veiculada, ou seja, ontem. Se, em um dia, a Benetton já quebrou tantos paradigmas, imagina o que pode acontecer daqui a um tempo? Eu estou pensando que ela até convence os presidentes a se beijarem de verdade, né? Vai que…!

Essa nova campanha, na realdade, é para divulgar a criação da Unhate Foundation e, lógico, mostrar o desejo da marca de participar e encorajar metamorfoses na população. Pragmaticamente falando, essa ação é o marco de um passo além da Benetton e suas comunicações, pois pela primeira vez, apesar de tantas peças “groundbreaking”, não vemos limites sociais, ideológicos, físicos ou políticos. Tirando, lógico, as reclamações do Vaticano para retirar uma foto onde o Papa Benedito XVI e Ahmed Mohamed apareciam juntos.

Essa campanha publicitária cobre todas as plataformas: mídia impressa, digital, outdoors e um vídeo focado em beijos (por ser o símbolo mundial do amor). As fotos, caso não esteja claro, são obviamente retocadas e extremamente trabalhadas para mostrar beijos entre líderes políticos e religiosos mundiais, como o presidente Obama, líder chinês Hu Jintao, presidente palestino Mahmoud Abbas e o primeiro ministro de Israel Benjamin Netanyahu.

Alguns consideram desrespeito. Outros, genial. O que você acha? Só fica uma dica: é exatamente na direção da ironia e desafio de limites que a Benetton pretende levar a campanha.

Fonte: The Inspiration Room