O Melhor do Branding #7

• Branding
• 26 out, 2011
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Como criar uma marca coerente

O projeto tem que começar do começo e, embora isso possa parecer óbvio pra alguns, não é sempre um mar de rosas pra quem quer criar uma marca. Manter as raízes da empresa/produto é sempre importante, então lembre-se que parte do conceito de construção da marca dessa vodka era passar o “espírito” da Rússia.

Uma identidade forte é sempre aquela que fala por si mesma e é fácil de entender. Adivinha? Esse é o caso da belezura que vamos mostrar pra vocês mais abaixo. Para o criador, o que mais se destacou na hora de formular um background poderoso foi a Catedral Saint Basil, que é uma famosa construção russa equipada com cores brilhantes e divertidas e, ao mesmo tempo, representa uma cultura bastante rica.

A opção final foi não usar as cúpulas como são de verdade, pois seria óbvio demais. Mas não se atenham a isso. O mais importante é fazer uma representação fiel do que te inspira e, nesse caso, foi a Catedral com um sistema com um desenho simétrico e equilibrado.

Um dos primeiros passos também é decidir a cor ou jogo de cores usado. Como você verá nas imagens abaixo, o criador pegou 4 combinações de cores para expressar os diferentes sabores da vodka.

Como pôde ver, cada cúpula virou inspiração para uma combinação pra expressar um sabor e, com a dourada, decidiram que seria um sabor premium que ficaria por trás desse tom.

Desculpa a repetição, mas é necessário tanto na teoria quanto na prática quando o assunto é construção e identidade de marca. O objetivo, como já dito, era criar um design simples, prático e facilmente identificável. Para isso, as cúpulas foram combinadas em 3 tipos de padrão, seguido da exclusão de elementos que se repetiam excessivamente. O resultado final precisava ser simplificado sem perder o reconhecimento da Catedral.

As cúpulas de cima são as mesmas, a linha verde-amarelo também se repete duas vezes. As texturas também são super importantes e, depois de prontas, podem ser bem trabalhadas facilmente em qualquer lugar.

Fonte: Behance